Google Tag Manager: Qué es y por qué debes usarlo en 2023

Cuando creamos una web, uno de cheap rolex replica los factores de éxito más importantes es el orden. Por eso hemos de aprovechar todas las herramientas que estén en nuestra mano y que puedan ayudarnos a simplificar las tareas de seguimiento de visitas que llegan a nuestra web.cheap rolex replica

Seguro que habéis oído hablar de una herramienta Breitling replica watches fundamental para gestionar etiquetas web de manera simple y eficaz llamada Google Tag Manager. Vamos a descubrir qué es y para qué sirve Google Tag Manager.replica rolex watches

¿Qué es Google Tag Manager?

Lo primero que hemos de tener claro es qué es un tag. Los tags son elementos incluidos en cada página web que se pretende medir. Es una pequeña cheap replica watches parte del código que es insertado en el código fuente de la página.

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Un tag o etiqueta es lo que permite a la herramienta de análisis de terceros hacer los registros de las conexiones en su servidor, tiempo de visita, clics y otras informaciones. Ahí es donde entra Google Tag Manager como sistema de gestión de dichos tags.buy replica Rolex daytona

Google Tag Manager es, según se define a sí mismo, un sistema de gestión de etiquetas que tiene como tarea ayudar a organizar y seguir todas las etiquetas de una web por medio de la simplificación de código HTML, píxeles y scripts.replica watches

Esta herramienta fue lanzada por Google en 2012 de forma gratuita y que en la actualidad es indispensable para hacernos el trabajo más sencillo y ágil cuando nos toca implementar código o analizar y gestionar las visitas en nuestro sitio web.

¿Para qué sirve Google Tag Manager?

Google Tag Manager es la herramienta líder del tag management con la que administraremos los diferentes códigos de colección de datos que pretendemos nuestro sitio web incluya.

Para explicarlo más sencillo diríamos que Google Tag Manager es quien nos permitirá añadir o quitar las etiquetas a la vez que se encarga de implementarlo en nuestra web. Es la manera más limpia de insertar un gran volumen de códigos en nuestra web y de poder configurar opciones de analítica más complejas de un modo más rápido.

En principio este tag manager fue ideado para que los encargados de marketing adquirieran una independencia de los programadores cuando se necesitaba tener los datos de analítica avanzada de una web.

La mayor virtud de Google Tag Manager es la de hacer la vida más fácil a aquellos que quizás no tengan los conocimientos de lenguaje HTML necesarios para hacer el trabajo siempre pesado y lento de instalación de códigos.

¿Por qué debes usar Google Tag Manager?

Ya sabes que las circunstancias de la comercialización son cada vez más complicadas. Las constantes apariciones de nuevas plataformas son un punto distinto para contactar con los clientes.

Google Tag Manager ofrece una oportunidad de oro para lograr captar nuevos clientes o analizar las ventas de tu web. Y si necesitas analizar los datos sobre el comportamiento de tus clientes online, es necesario instalar etiquetas de seguimiento.

Incluso si quieres favorecerte de las virtudes de Google Analytics, necesitarás usar estos tags de seguimiento. Lo mismo si quieres saber el éxito de tus anuncios en Facebook o conocer cuál es el retorno de tus campañas de marketing por email. Siempre tendrás que contar con Google Tag Manager.

Otra razón para utilizar Google managers es que a veces tenemos demasiadas etiquetas sin controlar dentro de nuestra web. Un desbordamiento de tags de rastreo provoca un desorden que no permite hacer seguimiento de estas etiquetas.

Si no cuentas con un tag manager, ese desbarajuste de tags produciría una ralentización de tu página web con la consecuente marcha de visitantes. Piensa también en que las webs que cargan lentas son penalizadas en Google y por lo tanto en su posicionamiento SEO.

¿Cómo funciona Google Tag Manager?

En primer lugar, hay que dejar claro que Google Tag manager es muy diferente a Google Analytics. Este tag manager se usa solo para guardar y gestionar el código de terceros, mientras que Google Analytics no trabaja con informe ninguno ni cuenta con métodos para analizar.

La función de Google Analytics es la de obtener informes y realizar análisis sobre ventas de e-commerce o segmentos personalizados. Cuando Google Tag Manager está en funcionamiento, tu sitio web se comparte con otra fuente de datos como por ejemplo Google Analytics.

Estos Google Managers pueden complementarse, pero vamos a centrarnos en cómo funciona Google Tag Manager. Ya sabemos cuál es su objetivo y lo siguiente es saber cómo lo hace.

Google Tag Manager no viene activado de serie, hemos de crearnos una cuenta vía Gmail. Tras abrir esa cuenta tendremos nuestro Contenedor, que es el código para nuestra web, el cual es muy similar a códigos externos JavaScript.

Por tratarse de una herramienta de administración, únicamente con instalar el código GTM en tu sitio web ya puedes comenzar a crear etiquetas o códigos scripts de modo automático, sin tener que hacerlo cada vez de modo manual.

Ojo, porque Google Tag Manager es una herramienta sencilla pero sus posibilidades van mucho más allá de la gestión de etiquetas. La multifuncionalidad de GTM es lo que hace que sea la favorita tanto de diseñadores, como de profesionales del marketing y emprendedores de negocios web.

Las funciones sobre el tag management del Google Tag Manager te van a ser muy útiles en tu marketing digital, en campañas de Google Ads, en tus estadísticas de Google Analytics, amén del etiquetado.

Eso sí, un administrador como Google Tag Manager exige combinar tres elementos para sacarle todo el provecho: los tags, las variables y los triggers (activadores). Vamos a explicarte en qué consisten estos últimos.

Los triggers, también llamados activadores, desencadenadores, disparadores o gatillos, son condicionantes que activan ciertas etiquetas dependiendo de la configuración que hayas escogido.

Cada trigger va asociado a un evento que puede ser el clic de un botón, la visita de una página, el rellenar un formulario, etc. Los triggers se pueden combinar y filtrar para que se activen en unas páginas y no en otras.

Y nos falta por conocer qué son las variables. Las variables son valores que permiten definir la función de una etiqueta o un trigger. En el caso de estos activadores, las variables marcan cuándo éste ha de indicar a la etiqueta que se active.

Las variables determinan el dato exacto que busca la etiqueta. Google Tag Manager posee una cantidad enorme de variables para crear, ocupándose de las necesidades básicas que tendrás a la hora de configurar etiquetas o activadores.

¿Qué ventajas tiene usar Google Tag Manager?

Se adapta a todo tipo de usuarios independientemente de su formación, pudiendo ser utilizado tanto por profesionales del marketing como por usuarios básicos para sus estrategias de negocio. Se adapta también tanto a webs como a apps de móvil.

Proporciona una mayor agilidad en el trabajo puesto que como ya hemos dicho, permite añadir y gestionar etiquetas de modo muy sencillo, logrando un seguimiento profundo acerca de las conversiones. También ayuda en los análisis de webs y en estrategias de remarketing.

Es compatible con tags de Google y de otras plataformas como Adobe Analytics, Tradedoubler o Nielsen. Google Tag Manager cuenta con plantillas preconfiguradas que son de gran utilidad.

Está en constante evolución y cuenta con desarrolladores trabajando constantemente buscando nuevas funcionalidades que se puedan adaptar a los usuarios como la de agilizar los controles en campañas de publicidad online.

Permite que no tengamos que estar permanentemente preocupados por la velocidad de nuestro sitio web, ya que Google Tag Manager reduce el número de solicitudes que llegan a los servidores por medio de la función de caché inteligente.

¿Cómo implementar Google Tag Manager correctamente?

Dando por hecho que ya tenemos nuestra cuenta de Google, hemos de entrar en la página de Google Tag Manager y clicar en “Registrarse ahora” e iniciar sesión con tu cuenta de Google. Lo siguiente será crearnos una cuenta en Google Tag.

Rellenamos los datos que nos pide, como nombre de empresa o web, país del proyecto y tipo de proyecto (web, app o amp) y ponemos nombre al contenedor. Aceptamos las condiciones de GTM y pasamos por fin a instalar código.

Veremos la imagen del código de Google Tag Manager, que deberemos añadir al código fuente de nuestra web. Es necesario hacerlo correctamente para el funcionamiento óptimo de la herramienta.

Volvemos a la página web de Google Tag Manager y damos a aceptar. Después de esto veremos ya el área de trabajo del contenedor en nuestra cuenta. Ya solo nos quedaría publicar el contenedor. Para ello clicamos en el botón enviar y se abre una ventana donde poner el nombre de la versión que queremos publicar. ¡Y hecho!

¿Cómo puede ayudarte Google Tag Manager en la redacción de contenidos?

El uso de Google Tag Manager en la redacción de contenidos está muy extendido. Imaginemos que tenemos un blog que está viendo incrementado el número de visitas en los últimos tiempos. Una manera fácil de conseguir unos ingresos extraordinarios sería poner banner de empresas y cobrar por cada vez que alguien haga clic en él.

Mediante Google Tag Manager es sencillo saber el número de clics que recibimos. El primer paso sería crear un activador y seleccionar todos los elementos. Para ello hemos de seleccionar el trozo de código HTML sobre el cual queremos que se habilite nuestra acción.

El segundo paso es el de desarrollar una etiqueta, por ejemplo, la del clic botón banner, para después asignarle el activador que habíamos creado. Con Google Analytics crearíamos el objetivo personalizado asignando la misma categoría y acción de la etiqueta de Google Tag Manager.

Para instalar Google Tag Manager en WordPress necesitas seguir tres pasos:
Primero y desde WordPress busca Apariencia > Editor > Cabecera.
Segundo dirígete hacia la etiqueta de apertura.
Tercero y último, inserta el código del contenedor.

Preguntas frecuentes sobre Google Tag Manager

¿Qué eventos puedo medir con Google Tag Manager?
Existen multitud de interacciones de tag management como porcentaje de scroll, tiempo en la página, envío de formularios, videos subidos o descargas de PDF.

1. ¿Cuánto cuesta Google Tag Manager? Esta herramienta pertenece a la Suite Google Analytics. Igual que con Google Analytics, existe una versión básica gratuita. Si ya tienes Google Analytics 360 ya te incluirá el Google Tag Manager 360, el cual tiene un coste fijo anual.
2. ¿Puedo usar el mismo contenedor en varias webs? La respuesta es sí, pero se recomienda crear un contenedor por sitio web. En el caso de que la experiencia de usuario o las etiquetas abarquen más de un dominio, es mejor configurar un solo contenedor.
3. ¿Qué son los espacios de trabajo en Google Tag Manager? Son una herramienta de este tag manager para poder trabajar con diferentes borradores de contenedores a la vez, controlando cambios y sincronizando entre versiones. Con ello varios usuarios pueden desarrollar de modo independiente la configuración de las etiquetas. Es muy útil a la hora de deshacer cambios y evitar que se publiquen borradores sin acabar.
4. ¿Hay otras herramientas parecidas a Google Tag Manager? Aunque ninguna tiene todas las virtudes y ventajas de Google Tag Manager, existen otros gestores de etiquetas como Tealium, Ensighten, Dynamic Tag Management o Matomo.
5. ¿Qué es AdWords Manager? Google AdWords Editor, por ejemplo, es una herramienta que permite administrar de un modo sencillo y rápido las campañas. Es de mucha utilidad cuando se hacen trabajos a gran escala, con largas listas de palabras clave o con cuentas en varias campañas.
6. ¿Cómo usar Google AdWords? Darse de alta: Mediante una cuenta de Gmail, introducimos nuestros números de tarjeta bancaria y señalamos la web donde queremos que se dirijan los usuarios que hagan clic sobre nuestro anuncio.

Configurar la campaña: en este paso concretas el presupuesto y la zona geográfica donde quieres dirigir la publicidad. Cada campaña tendrá que contar con sus propios anuncios y palabras clave.

Elegir una estrategia de pujas: son principalmente estas: maximizar clics, maximizar las conversiones, el CPA objetivo y el manual. Después hemos de escoger las palabras claves para el primer grupo del anuncio.

Por último y no menos importante, pasaremos a recoger datos. Mediante Google Tag Manager podrás generar tus propios informes y optimizar mediante control de palabras clave negativas, concordancias y análisis de comportamientos.

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