SEO y SEM: Qué son, sus diferencias y estrategias a seguir

Si has llegado a este cheap omega replica artículo es porque tienes dudas sobre el SEO y el SEM y creeme, yo también las tuve cuando comencé en el marketing online. breitling breitling watches

En este artículo descubrirás su significado, sus principales diferencias y por qué debes comenzar a utilizarlos en tu estrategia de marketing.

¿Qué es el SEO?

SEO o Search Engine Optimization es el grupo de cheap rolex replica acciones y técnicas que utilizamos para optimizar el posicionamiento en páginas webs y landing pages, de modo que los buscadores como Google, Bing, o Yahoo! puedan leerlas de un modo rápido y sencillo.replica omega watches

En pocas palabras, la función del SEO es la de mejorar la visibilidad de una web para que aparezca en los mejores resultados de los replica rolex for sale motores de búsqueda. El SEO es también denominado posicionamiento natural, posicionamiento en buscadores, posicionamiento web o simplemente posicionamiento Google.omega omega watches

No solo usamos Seo para los buscadores, sino también para conocer la intención de búsqueda de los usuarios. Con ello averiguaremos qué contenido les resulta útil para encontrar lo que buscan. Hay diversos tipos de consultas como académicas, transaccionales, informativas, etc.replica watches UK

Mediante el SEO Google prioriza los sitios web donde se coloca contenido relevante y novedoso para el usuario, subiendo ese contenido de una manera regular. Hay muchos factores que determinan que un buscador posicione mejor a un página u otra, aunque dos serían los principales: autoridad y relevancia.Breitling replica watches

Para saber mejor qué es el SEO, es importante que conozcamos un poco sobre cómo aparece esta técnica en 1994, cuando se crea el primer bot con la tarea de indexar el contenido web, bajo el nombre de WebCrawler.

También en 1994 nace Lycos, el primer buscador de la historia que usaba el rastreo de páginas. Tres años después se crea Google y su algoritmo, destacando rápidamente sobre el resto de los buscadores. Los indicadores que usaba eran el número de visitas, las repeticiones de palabras clave y los links de páginas externas que los citaban.

Fue a comienzo de siglo cuando aparece el SEO para aprovechar el logaritmo con objetivos comerciales y surgen una serie de estrategias como el uso constante de palabras clave (keywords) y el tráfico de los links de los que os hablábamos antes (backlinks), que funcionaba mencionando la web por toda clase de foros y directorios.

En 2008 aparece la pestaña de sugerencias de Google ayudándonos mediante palabras clave a satisfacer nuestras consultas. Dos años después comienzan las actualizaciones del algoritmo que convierten para siempre a Google en el buscador más importante.

El SEO on page es el grupo de factores optimizables de una web para mejorar su posicionamiento, mientras que en el SEO off page esos factores están situados fuera del sitio web principal.

En el SEO on page son muy importantes las palabras clave y las técnicas de copywriting. Es importante que este tipo de SEO se trabaje desde la creación de la web, de manera que esas técnicas puedan ser controladas posteriormente.

Sin embargo, el SEO off page se realiza una vez la web ya está acabada. Tras crearla se procede con las acciones más destacadas para gestionar el SEO. Un ejemplo de técnica de SEO off page es el uso de agregadores de texto para distribuir los artículos de la web difundiendo los contenidos y la página de redes sociales para que se viralice.

Dentro de un sitio web es habitual la presencia de menciones de marca y los algoritmos de búsqueda no se fijan. En cambio estas menciones fuera del sitio web son muy valoradas por el motor de búsqueda. La diferencia entre SEO on page y SEO off page revela la relevancia de redes sociales o blogs en cuestiones de posicionamiento.

¿Qué es el SEM?

Quien más quien menos ha oído hablar del SEO y sus funciones, pero ahora nos surge una pregunta nueva: ¿qué es el SEM? SEM es el acrónimo de (Search Engine Marketing) y se trata de otras de las estrategias de marketing digital para visibilizar resultados en motores de búsqueda, en este caso más a corto plazo que el SEO.

El SEM también es llamado “marketing en buscadores” y abarca tanto las técnicas de SEO como la publicidad en buscadores. En la actualidad, el SEM es un recurso imprescindible para las empresas, mucho mejor si se combina con SEO.

Cuando hablamos de técnicas SEM, el motor de búsqueda define la publicidad trabajada con SEM por encima de los resultados SEO. Si se trata de operar con campañas SEM, esta estrategia tiene muy presentes cuatro factores:

Haz búsqueda de público objetivo. La segmentación de ese público especificando los parámetros que determinen dónde, cómo y a quién dirigimos esas técnicas SEM.
La elección de keywords concretas que activen los anuncios y enlaces patrocinados.

Vamos a ofrecerte las tres claves para que una campaña SEM sea exitosa:

Establece el valor de la visita: para que la campaña funcione es imprescindible conocer el valor de los usuarios que visitan tu sitio web. De este modo podrás calcular lo que cuesta cada clic y decidir si comienzas una campaña de CPC (costo por clic), poniendo un límite al alza para la puja de keywords.

Haz test A/B: no es suficiente con elaborar un anuncio que llame la atención. Es muy importante que confecciones dos anuncios iguales en los que solo cambie una variable. De este modo podrás conocer su eficacia y adoptar nuevas estrategias en base a ello.

Monitoriza la campaña: no abandones la campaña una vez diseñada y ofrécele un seguimiento regular de su rendimiento. De esta manera podrás, por ejemplo, retocar las palabras clave.

Diferencias entre SEO y SEM

Una vez sabemos qué es el SEO y el SEM, vamos a profundizar sobre sus diferencias.
Mientras que la función del SEO es la de optimizar el posicionamiento de una web de modo natural en los motores de búsqueda, el SEM se centra en campañas de publicidad por medio de anuncios de pago en las webs de resultados.

En el SEM se paga una cantidad concreta por cada vez que un visitante pincha en un anuncio. A más clics, más coste, pero más posibilidades de que los usuarios terminen en tu sitio web. Esto es lo que antes hemos denominado CPC y que según sus siglas en inglés se llama PPC (pay per-clic).

Sin embargo, en el SEO no hemos de asumir gastos por visita, lo cual tampoco significa que sea un sistema más barato, puesto que el tiempo y trabajo invertidos en optimizar una web para mejorar su posicionamiento puede ser superior a los gastos del CPC.

A corto plazo el SEM sí requiere de una inversión inmediata al necesitar contar con los servicios de un experto en Google Ads. Todo esto en cuanto a las diferencias entre SEO y SEM en lo tocante al coste material. Vamos a compararlos ahora en cuanto al factor del tiempo.

En SEO los resultados aparecen a medio o largo plazo; en SEM son prácticamente inmediatos y sin límite en el tiempo. Algunas veces se pueden percibir algunos resultados de SEO en unos días, pero no es lo habitual. Se empezarán a notar tras un tiempo de trabajo continuo y actualización.

¿Cómo se diferencian los resultados de búsqueda SEO y SEM?

Lo normal en los resultados de la técnica SEO es que tarden en apreciarse varias semanas. Por eso es imprescindible la monitorización continua y el constante desarrollo de la web de cara al empujón de los motores de búsqueda. Estos se toman su tiempo para garantizar que el proyecto es real y a largo plazo.

En cambio, los resultados de la estrategia SEM son palpables de inmediato puesto que al aplicar unas técnicas como estas puede conseguirse que tu proyecto aparezca en los primeros resultados en cuestión de minutos.

En este momento puede ser interesante explicar qué son las SERP´S. Las SERP´S (Search Engine Result Page) son los resultados que aparecen en las páginas de buscadores. Es el lugar donde pretenden llegar las técnicas SEO y SEM.

Dentro de las SERP´S podemos encontrar diversos resultados, pero, son dos los que merecen la pena ser reseñados. Cuando en la página de resultados vemos los dos primeros, en el caso de tratarse de una búsqueda informacional, el motor de búsqueda no muestra por encima de ellos ningún resultado de pago.

En cambio, cuando hacemos una búsqueda más concreta desde el prisma comercial, sí nos aparecerán resultados pagados arriba del todo. El modo más sencillo de saber sin un resultado en cierta posición debido a SEO o SEM es atendiendo a los atributos.

Todos y cada uno de los resultados de SEM contienen la etiqueta de “Anuncio” sobre el título, junto a la dirección de la web. La importancia de identificar cuál de las estrategias han sido las que han provocado el resultado, depende de la intención de búsqueda del usuario al elegir una palabra clave que tenga anuncios en las SERP´S.

¿Cuál es mejor, el SEO o el SEM?

Se trata de dos técnicas diferentes en su base. Mientras que el objetivo del SEO es optimizar el posicionamiento de una web en el buscador, el SEM se enfoca en el uso de anuncios de pago para visibilizar una web.

Los defensores de ambas estrategias argumentarán en favor a sus favoritos en base a la efectividad de cada uno. La realidad es que un SEO de gran calidad con una buena base de SEM, es la combinación ideal.

Más allá de qué es el SEO, qué es el SEM vamos a entrar en SEO SEM diferencias y en enfrentar a ambas técnicas de cara a poder responder la pregunta de cuál es mejor, el SEO o el SEM, en base a métricas a las que prestar atención.

Número de palabras clave: en SEO, número limitado; en SEM número ilimitado.
Al diseñar una estrategia SEO, la cantidad de keywords que podemos usar es limitada, puesto que depende del volumen de nuestra web. Lo normal es elegir una palabra y variarla del singular al plural, cambiar preposiciones, …

Si nos dispersamos con demasiadas palabras clave veremos que resta en vez de sumar. Lo ideal es focalizarse en solo una cosa por página. Recomendamos crear nuevas secciones y contenidos que hagan crecer las oportunidades de posicionarse mejor.

En el caso del SEM podremos escoger todas las keywords que queramos, bajo un precio, cada vez que un usuario clique. De ese modo es sencillo identificar cuáles son las palabras clave que generan tráfico de verdad.

Coste: en SEO hemos de pagar a los profesionales por la tarea de optimización; en SEM pagamos al buscador por las visitas y a los profesionales que gestionan la campaña.

Para diseñar una estrategia SEO se necesita el trabajo de especialistas que sepan qué es SEO en marketing. Hemos de contar con gente que posea conocimientos técnicos de HTML y creación de contenido.

Para la técnica SEM, es indispensable una persona especializada en buscadores y publicidad, como por ejemplo profesionales de agencia SEO y SEM. Es un mundo más complejo de lo que parece y son necesarios ciertas nociones sobre el funcionamiento de, por ejemplo, Google AdWords.

De todos modos, en ambas técnicas hemos de tener presente que quien diseñe y gestione la estrategia ha de ser una persona con buena formación en estos campos. En este mundillo hay cada vez más gente y debemos destacarnos sobre la competencia adaptándonos a los recursos con los que contemos.

El SEM requiere de un buen análisis previo, pero, tras ello, los resultados llegan en cuestión de minutos, aunque aconsejamos tener algo de paciencia si pasado el primer mes las ventas no cubren el gasto invertido en la campaña.

Cuando veas que la estrategia SEM comienza a dar sus frutos, no debemos dejar de lado al SEO, sino combinar ambas técnicas. El SEM atrae la mayoría de las conversiones, pero hay negocios difíciles de rentabilizar solo con SEM y necesitan de la colaboración de estrategias SEO.

Flexibilidad: en SEO tenemos poca flexibilidad ante los cambios; en SEM mucha flexibilidad. Como decíamos, se necesitan varias semanas para que los cambios SEO tengan efecto puesto que hemos de esperar a que el buscador rastree de nuevo.

Por el contrario en SEM, todos los cambios dan resultados al instante. Un cambio de redacción de un anuncio, la retirada de una keyword poco útil o el añadido de otras más eficaces, tienen un efecto en cuestión de minutos.

CTR: El CTR es la tasa de clic. En cuanto al SEO, hay que tener en cuenta que por debajo del quinto resultado en un buscador, la tasa de clics desciende sustancialmente. Por ejemplo, aparecer en la segunda página es ser prácticamente irrelevante.

Con técnica SEM se pueden conseguir muy altas tasas de clic en los cinco primeros resultados en, por ejemplo, AdWords. Hay que tener en cuenta también que muchos usuarios prefieren entrar en los resultados orgánicos evitando los que ven que son anuncios pagados.

Contenido: en SEO aspiramos a ser originales, de calidad y con cierta extensión; en SEM perseguimos la relevancia desde el prisma comercial.
El buen posicionamiento de una estrategia SEO los determina la relevancia de la web al respecto de la temática o por la calidad del texto.

En cuanto a lo que se refiere a técnicas SEM, el objetivo es puramente comercial, por eso muchas veces el contenido no es del gusto del usuario. Lo ideal es tener páginas de aterrizaje focalizadas en otorgar al usuario lo que demanda y dirigirlo hacia la conversión por medio de textos que motiven a la acción.

Los beneficios de trabajar el SEO y el SEM en tu página web

Hemos hablado ya sobre qué es SEO en marketing y lo que el SEM significa para las técnicas de ventas. Ahora hemos de hablar sobre los beneficios de mejora del conocimiento de una marca que se producen tras la decisión de diseñar unas estrategias SEO y SEM.

Implementar de modo adecuado los ads en los resultados de búsqueda previamente pagados y verse también en los resultados naturales. Esto es lo que refuerza el mensaje y optimiza la visibilidad de la marca. Como objetivo final tenemos, que el usuario confíe en tu empresa y que se acerquen mejor a sus servicios.

El SEM y el SEO van de la mano cuando se trata de abarcar todos los beneficios de estas técnicas. El SEM es fundamental para popularizar una marca desde su origen. El SEO es necesario para colocarse en la cabeza de los consumidores.

Como sucede en todas las técnicas de marketing, el seguimiento y análisis de la campaña es imprescindible para lograr una mejora continua. Entre las herramientas de gestión de posicionamiento más populares están Google Analytics, Majestic SEO, Ahrefs o Ubbersuggest.

Otro de los beneficios de usar SEO y SEM en el e-commerce es la medición exacta de la situación. Hay plataformas sin coste que ayudan a saber la evolución de tu web, horas después de comenzar una campaña.

Por lo tanto, la aplicación adecuada de técnicas SEO y SEM, te reportará el mayor beneficio para tu e-commerce: el posicionamiento orgánico. Una vez conseguido este fin, más usuarios y potenciales consumidores entrarán en tu sitio web para ver tus productos y servicios.

¿Cómo enfocar el SEO y SEM en tu estrategia de marketing?

Lo ideal es diseñar la estrategia de proyecto SEO de cara a resultados a medio y largo plazo y con el tiempo ir bajando el coste de adquisición de tus clientes. Al comenzar esta estrategia sería bueno crear un estudio profundo acerca del perfil de tu potencial cliente.

De no hacer esto no añadirás valor a tu estrategia de marketing y los resultados no llegarán. Si estás en el punto en que necesitas un empujón para comenzar a ver resultados o quieres presentar un producto nuevo, debes recurrir al SEM.

Hay cuatro pasos fundamentales para poder enfocar el SEO y SEM en tu estrategia:

1. Encuentra las palabras clave: cuando el usuario busca algo en internet, persigue una solución a su cuestión. Lo primero es redactar contenido de calidad, pero siempre enfocado en satisfacer el deseo que tenga el usuario. Puedes usar Google Trends para que te ayude a identificar las palabras clave.
2. Observa a tu competencia: analiza qué empresas tienen autoridad en las búsquedas donde tú pretendes aparecer. Estudia qué palabras utiliza la competencia y la estructura que le da al contenido.
3. Vigila la velocidad de carga: es un detalle muy importante para el SEO puesto que cuando más rápido cargue la página, más fácil será de indexar. Ten en cuenta que las imágenes afectarán al tiempo de carga especialmente cuando se trate de imágenes de gran tamaño.
4. Utiliza tu propios links: cuando redactes contenido para tu blog, procura intentar que un tema lleve a otro para alargar el tiempo que el usuario se halle en tu sitio web. Esto lo puedes lograr usando vínculos internos, que son los enlaces que van de una página a otra en el mismo sitio web.

El SEO y SEM como aliados en tu estrategia de redacción de contenidos

La optimización de títulos H1, H2, H3, H4… va a depender directamente de las keywords. Colocarlas con el volumen y naturalidad correctas, aumenta las posibilidades de mejorar su posicionamiento y, por lo tanto, de su contenido.

Lo mismo puede decirse de la etiqueta ‘title’ de la URL específica de cada página. De la misma manera, son elementos SEO on page los atributos ‘title’ y ‘alt’ de las imágenes que se publiquen.

Este último, correspondiente al texto alternativo, comunica una información crucial para los crawlers o arañas rastreadoras de los motores de búsqueda, los cuales no pueden visualizar e interpretar los archivos audiovisuales. Indudable es la influencia de los links en el SEO on y off page por igual.

 Pero, en la parte que corresponde al on page, los hipervínculos sólo pueden ser internos: solamente pueden apuntar a páginas del mismo sitio web o de terceros, nunca apuntarse hacia sí mismos proviniendo de una web externa (este sería la responsabilidad de los backlinks, pertenecientes al campo de acción del off page).

Por otro lado, la eficacia web está integrada entre los factores on page, por su incidencia en KPIs (Key Performance Indicator, o indicador de calidad) como pueden ser el tiempo de permanencia en el sitio o la tasa de rebote, muy importantes para el SEO. Por eso la celeridad de los tiempos de carga o las características mobile-friendly del sitio web son entendidos como elementos on page.

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