{"id":324,"date":"2022-07-29T14:50:59","date_gmt":"2022-07-29T14:50:59","guid":{"rendered":"https:\/\/www.seodalia.com\/blog\/?p=324"},"modified":"2025-04-08T01:34:33","modified_gmt":"2025-04-08T01:34:33","slug":"seo-y-sem","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.seodalia.com\/blog\/seo-y-sem\/","title":{"rendered":"SEO y SEM: Qu\u00e9 son, sus diferencias y estrategias a seguir"},"content":{"rendered":"\n\n
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Si has llegado a este cheap omega replica<\/u><\/a> art\u00edculo es porque tienes dudas sobre el SEO y el SEM<\/strong> y creeme, yo tambi\u00e9n las tuve cuando comenc\u00e9 en el marketing online. breitling breitling watches<\/a><\/p>\n\n\n\n

En este art\u00edculo descubrir\u00e1s su significado, sus principales diferencias y por qu\u00e9 debes comenzar a utilizarlos en tu estrategia de marketing<\/a><\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

\u00bfQu\u00e9 es el SEO?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

SEO o Search Engine Optimization es el grupo de cheap rolex replica<\/u><\/a> acciones y t\u00e9cnicas que utilizamos para optimizar el posicionamiento en p\u00e1ginas webs y landing pages, de modo que los buscadores como Google, Bing, o Yahoo! puedan leerlas de un modo r\u00e1pido y sencillo.replica omega watches<\/a><\/p>\n\n\n\n

En pocas palabras, la funci\u00f3n del SEO es la de mejorar la visibilidad de una web para que aparezca en los mejores resultados de los replica rolex for sale<\/u><\/a><\/strong> motores de b\u00fasqueda<\/strong>. El SEO es tambi\u00e9n denominado posicionamiento natural, posicionamiento en buscadores, posicionamiento web o simplemente posicionamiento Google.omega omega watches<\/a><\/p>\n\n\n\n

No solo usamos Seo para los buscadores, sino tambi\u00e9n para conocer la intenci\u00f3n de b\u00fasqueda de los usuarios. Con ello averiguaremos qu\u00e9 contenido les resulta \u00fatil para encontrar lo que buscan. Hay diversos tipos de consultas como acad\u00e9micas, transaccionales, informativas, etc.replica watches UK<\/a><\/p>\n\n\n\n

Mediante el SEO Google prioriza los sitios web donde se coloca contenido relevante y novedoso para el usuario, subiendo ese contenido de una manera regular. Hay muchos factores que determinan que un buscador posicione mejor a un p\u00e1gina u otra, aunque dos ser\u00edan los principales: autoridad y relevancia.Breitling replica watches<\/a><\/p>\n\n\n\n

Para saber mejor qu\u00e9 es el SEO, es importante que conozcamos un poco sobre c\u00f3mo aparece esta t\u00e9cnica en 1994, cuando se crea el primer bot con la tarea de indexar el contenido web, bajo el nombre de WebCrawler.<\/p>\n\n\n\n

Tambi\u00e9n en 1994 nace Lycos, el primer buscador de la historia que usaba el rastreo de p\u00e1ginas. Tres a\u00f1os despu\u00e9s se crea Google y su algoritmo, destacando r\u00e1pidamente sobre el resto de los buscadores. Los indicadores que usaba eran el n\u00famero de visitas, las repeticiones de palabras clave y los links de p\u00e1ginas externas que los citaban.<\/p>\n\n\n\n

Fue a comienzo de siglo cuando aparece el SEO para aprovechar el logaritmo con objetivos comerciales y surgen una serie de estrategias como el uso constante de palabras clave (keywords) y el tr\u00e1fico de los links<\/strong> de los que os habl\u00e1bamos antes (backlinks), que funcionaba mencionando la web por toda clase de foros y directorios.<\/p>\n\n\n\n

En 2008 aparece la pesta\u00f1a de sugerencias de Google ayud\u00e1ndonos mediante palabras clave a satisfacer nuestras consultas. Dos a\u00f1os despu\u00e9s comienzan las actualizaciones del algoritmo que convierten para siempre a Google en el buscador m\u00e1s importante.<\/p>\n\n\n\n

El SEO on page<\/strong> es el grupo de factores optimizables de una web para mejorar su posicionamiento, mientras que en el SEO off page esos factores est\u00e1n situados fuera del sitio web principal.<\/p>\n\n\n\n

En el SEO on page son muy importantes las palabras clave y las t\u00e9cnicas de copywriting. Es importante que este tipo de SEO se trabaje desde la creaci\u00f3n de la web, de manera que esas t\u00e9cnicas puedan ser controladas posteriormente.<\/p>\n\n\n\n

Sin embargo, el SEO off page<\/strong> se realiza una vez la web ya est\u00e1 acabada. Tras crearla se procede con las acciones m\u00e1s destacadas para gestionar el SEO. Un ejemplo de t\u00e9cnica de SEO off page es el uso de agregadores de texto para distribuir los art\u00edculos de la web difundiendo los contenidos y la p\u00e1gina de redes sociales para que se viralice.<\/p>\n\n\n\n

Dentro de un sitio web es habitual la presencia de menciones de marca y los algoritmos de b\u00fasqueda no se fijan. En cambio estas menciones fuera del sitio web son muy valoradas por el motor de b\u00fasqueda. La diferencia entre SEO on page y SEO off page revela la relevancia de redes sociales o blogs en cuestiones de posicionamiento.<\/p>\n\n\n\n

\u00bfQu\u00e9 es el SEM?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Quien m\u00e1s quien menos ha o\u00eddo hablar del SEO y sus funciones, pero ahora nos surge una pregunta nueva: \u00bfqu\u00e9 es el SEM? SEM es el acr\u00f3nimo de (Search Engine Marketing) y se trata de otras de las estrategias de marketing digital para visibilizar resultados en motores de b\u00fasqueda, en este caso m\u00e1s a corto plazo que el SEO.<\/p>\n\n\n\n

El SEM tambi\u00e9n es llamado \u201cmarketing en buscadores\u201d<\/strong> y abarca tanto las t\u00e9cnicas de SEO como la publicidad en buscadores. En la actualidad, el SEM es un recurso imprescindible para las empresas, mucho mejor si se combina con SEO.<\/p>\n\n\n\n

Cuando hablamos de t\u00e9cnicas SEM, el motor de b\u00fasqueda define la publicidad trabajada con SEM por encima de los resultados SEO. Si se trata de operar con campa\u00f1as SEM, esta estrategia tiene muy presentes cuatro factores:<\/p>\n\n\n\n

Haz b\u00fasqueda de p\u00fablico objetivo<\/strong>. La segmentaci\u00f3n de ese p\u00fablico especificando los par\u00e1metros que determinen d\u00f3nde, c\u00f3mo y a qui\u00e9n dirigimos esas t\u00e9cnicas SEM.
La elecci\u00f3n de keywords concretas que activen los anuncios y enlaces patrocinados.<\/p>\n\n\n\n

Vamos a ofrecerte las tres claves para que una campa\u00f1a SEM sea exitosa:<\/p>\n\n\n\n

Establece el valor de la visita<\/strong>: para que la campa\u00f1a funcione es imprescindible conocer el valor de los usuarios que visitan tu sitio web. De este modo podr\u00e1s calcular lo que cuesta cada clic y decidir si comienzas una campa\u00f1a de CPC (costo por clic), poniendo un l\u00edmite al alza para la puja de keywords.<\/p>\n\n\n\n

Haz test A\/B<\/strong>: no es suficiente con elaborar un anuncio que llame la atenci\u00f3n. Es muy importante que confecciones dos anuncios iguales en los que solo cambie una variable. De este modo podr\u00e1s conocer su eficacia y adoptar nuevas estrategias en base a ello.<\/p>\n\n\n\n

Monitoriza la campa\u00f1a<\/strong>: no abandones la campa\u00f1a una vez dise\u00f1ada y ofr\u00e9cele un seguimiento regular de su rendimiento. De esta manera podr\u00e1s, por ejemplo, retocar las palabras clave.<\/p>\n\n\n\n

Diferencias entre SEO y SEM<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Una vez sabemos qu\u00e9 es el SEO y el SEM, vamos a profundizar sobre sus diferencias.
Mientras que la funci\u00f3n del SEO es la de optimizar el posicionamiento de una web de modo natural en los motores de b\u00fasqueda, el SEM se centra en campa\u00f1as de publicidad por medio de anuncios de pago<\/strong> en las webs de resultados.<\/p>\n\n\n\n

En el SEM se paga una cantidad concreta por cada vez que un visitante pincha en un anuncio. A m\u00e1s clics, m\u00e1s coste, pero m\u00e1s posibilidades de que los usuarios terminen en tu sitio web. Esto es lo que antes hemos denominado CPC y que seg\u00fan sus siglas en ingl\u00e9s se llama PPC (pay per-clic).<\/p>\n\n\n\n

Sin embargo, en el SEO no hemos de asumir gastos por visita<\/strong>, lo cual tampoco significa que sea un sistema m\u00e1s barato, puesto que el tiempo y trabajo invertidos en optimizar una web para mejorar su posicionamiento puede ser superior a los gastos del CPC.<\/p>\n\n\n\n

A corto plazo el SEM s\u00ed requiere de una inversi\u00f3n inmediata al necesitar contar con los servicios de un experto en Google Ads. Todo esto en cuanto a las diferencias entre SEO y SEM en lo tocante al coste material. Vamos a compararlos ahora en cuanto al factor del tiempo.<\/p>\n\n\n\n

En SEO los resultados aparecen a medio o largo plazo; en SEM son pr\u00e1cticamente inmediatos y sin l\u00edmite en el tiempo. Algunas veces se pueden percibir algunos resultados de SEO en unos d\u00edas, pero no es lo habitual. Se empezar\u00e1n a notar tras un tiempo de trabajo continuo y actualizaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

\u00bfC\u00f3mo se diferencian los resultados de b\u00fasqueda SEO y SEM?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Lo normal en los resultados de la t\u00e9cnica SEO es que tarden en apreciarse varias semanas<\/strong>. Por eso es imprescindible la monitorizaci\u00f3n continua y el constante desarrollo de la web de cara al empuj\u00f3n de los motores de b\u00fasqueda. Estos se toman su tiempo para garantizar que el proyecto es real y a largo plazo.<\/p>\n\n\n\n

En cambio, los resultados de la estrategia SEM son palpables de inmediato<\/strong> puesto que al aplicar unas t\u00e9cnicas como estas puede conseguirse que tu proyecto aparezca en los primeros resultados en cuesti\u00f3n de minutos.<\/p>\n\n\n\n

En este momento puede ser interesante explicar qu\u00e9 son las SERP\u00b4S. Las SERP\u00b4S (Search Engine Result Page) son los resultados que aparecen en las p\u00e1ginas de buscadores<\/strong>. Es el lugar donde pretenden llegar las t\u00e9cnicas SEO y SEM.<\/p>\n\n\n\n

Dentro de las SERP\u00b4S podemos encontrar diversos resultados, pero, son dos los que merecen la pena ser rese\u00f1ados. Cuando en la p\u00e1gina de resultados vemos los dos primeros, en el caso de tratarse de una b\u00fasqueda informacional, el motor de b\u00fasqueda no muestra por encima de ellos ning\u00fan resultado de pago.<\/p>\n\n\n\n

En cambio, cuando hacemos una b\u00fasqueda m\u00e1s concreta desde el prisma comercial, s\u00ed nos aparecer\u00e1n resultados pagados arriba del todo. El modo m\u00e1s sencillo de saber sin un resultado en cierta posici\u00f3n debido a SEO o SEM es atendiendo a los atributos.<\/p>\n\n\n\n

Todos y cada uno de los resultados de SEM contienen la etiqueta de \u201cAnuncio\u201d sobre el t\u00edtulo, junto a la direcci\u00f3n de la web. La importancia de identificar cu\u00e1l de las estrategias han sido las que han provocado el resultado, depende de la intenci\u00f3n de b\u00fasqueda del usuario al elegir una palabra clave que tenga anuncios en las SERP\u00b4S.<\/p>\n\n\n\n

\u00bfCu\u00e1l es mejor, el SEO o el SEM?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Se trata de dos t\u00e9cnicas diferentes en su base. Mientras que el objetivo del SEO es optimizar el posicionamiento de una web en el buscador, el SEM se enfoca en el uso de anuncios de pago para visibilizar una web.<\/p>\n\n\n\n

Los defensores de ambas estrategias argumentar\u00e1n en favor a sus favoritos en base a la efectividad de cada uno. La realidad es que un SEO de gran calidad con una buena base de SEM, es la combinaci\u00f3n ideal<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

M\u00e1s all\u00e1 de qu\u00e9 es el SEO, qu\u00e9 es el SEM vamos a entrar en SEO SEM diferencias y en enfrentar a ambas t\u00e9cnicas de cara a poder responder la pregunta de cu\u00e1l es mejor, el SEO o el SEM, en base a m\u00e9tricas a las que prestar atenci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

N\u00famero de palabras clave<\/strong>: en SEO, n\u00famero limitado; en SEM n\u00famero ilimitado.
Al dise\u00f1ar una estrategia SEO, la cantidad de keywords que podemos usar es limitada, puesto que depende del volumen de nuestra web. Lo normal es elegir una palabra y variarla del singular al plural, cambiar preposiciones, \u2026<\/p>\n\n\n\n

Si nos dispersamos con demasiadas palabras clave veremos que resta en vez de sumar. Lo ideal es focalizarse en solo una cosa por p\u00e1gina. Recomendamos crear nuevas secciones y contenidos<\/strong> que hagan crecer las oportunidades de posicionarse mejor.<\/p>\n\n\n\n

En el caso del SEM podremos escoger todas las keywords que queramos, bajo un precio, cada vez que un usuario clique. De ese modo es sencillo identificar cu\u00e1les son las palabras clave que generan tr\u00e1fico de verdad.<\/p>\n\n\n\n

Coste<\/strong>: en SEO hemos de pagar a los profesionales por la tarea de optimizaci\u00f3n; en SEM pagamos al buscador por las visitas y a los profesionales que gestionan la campa\u00f1a.<\/p>\n\n\n\n

Para dise\u00f1ar una estrategia SEO se necesita el trabajo de especialistas que sepan qu\u00e9 es SEO en marketing. Hemos de contar con gente que posea conocimientos t\u00e9cnicos de HTML y creaci\u00f3n de contenido.<\/p>\n\n\n\n

Para la t\u00e9cnica SEM, es indispensable una persona especializada en buscadores y publicidad, como por ejemplo profesionales de agencia SEO y SEM. Es un mundo m\u00e1s complejo de lo que parece y son necesarios ciertas nociones sobre el funcionamiento de, por ejemplo, Google AdWords.<\/p>\n\n\n\n

De todos modos, en ambas t\u00e9cnicas hemos de tener presente que quien dise\u00f1e y gestione la estrategia ha de ser una persona con buena formaci\u00f3n en estos campos. En este mundillo hay cada vez m\u00e1s gente y debemos destacarnos sobre la competencia<\/strong> adapt\u00e1ndonos a los recursos con los que contemos.<\/p>\n\n\n\n

El SEM<\/strong> requiere de un buen an\u00e1lisis previo, pero, tras ello, los resultados llegan en cuesti\u00f3n de minutos<\/strong>, aunque aconsejamos tener algo de paciencia si pasado el primer mes las ventas no cubren el gasto invertido en la campa\u00f1a.<\/p>\n\n\n\n

Cuando veas que la estrategia SEM comienza a dar sus frutos, no debemos dejar de lado al SEO, sino combinar ambas t\u00e9cnicas. El SEM atrae la mayor\u00eda de las conversiones, pero hay negocios dif\u00edciles de rentabilizar solo con SEM y necesitan de la colaboraci\u00f3n de estrategias SEO.<\/p>\n\n\n\n

Flexibilidad<\/strong>: en SEO tenemos poca flexibilidad ante los cambios; en SEM mucha flexibilidad. Como dec\u00edamos, se necesitan varias semanas para que los cambios SEO tengan efecto puesto que hemos de esperar a que el buscador rastree de nuevo.<\/p>\n\n\n\n

Por el contrario en SEM, todos los cambios dan resultados al instante. Un cambio de redacci\u00f3n de un anuncio, la retirada de una keyword poco \u00fatil o el a\u00f1adido de otras m\u00e1s eficaces, tienen un efecto en cuesti\u00f3n de minutos.<\/p>\n\n\n\n

CTR<\/strong>: El CTR es la tasa de clic. En cuanto al SEO, hay que tener en cuenta que por debajo del quinto resultado en un buscador, la tasa de clics desciende sustancialmente<\/strong>. Por ejemplo, aparecer en la segunda p\u00e1gina es ser pr\u00e1cticamente irrelevante.<\/p>\n\n\n\n

Con t\u00e9cnica SEM se pueden conseguir muy altas tasas de clic en los cinco primeros resultados en, por ejemplo, AdWords. Hay que tener en cuenta tambi\u00e9n que muchos usuarios prefieren entrar en los resultados org\u00e1nicos evitando los que ven que son anuncios pagados.<\/p>\n\n\n\n

Contenido<\/strong>: en SEO aspiramos a ser originales, de calidad y con cierta extensi\u00f3n<\/strong>; en SEM perseguimos la relevancia desde el prisma comercial.
El buen posicionamiento de una estrategia SEO los determina la relevancia de la web al respecto de la tem\u00e1tica o por la calidad del texto.<\/p>\n\n\n\n

En cuanto a lo que se refiere a t\u00e9cnicas SEM, el objetivo es puramente comercial, por eso muchas veces el contenido no es del gusto del usuario. Lo ideal es tener p\u00e1ginas de aterrizaje focalizadas en otorgar al usuario lo que demanda y dirigirlo hacia la conversi\u00f3n por medio de textos que motiven a la acci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

Los beneficios de trabajar el SEO y el SEM en tu p\u00e1gina web<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Hemos hablado ya sobre qu\u00e9 es SEO en marketing y lo que el SEM significa para las t\u00e9cnicas de ventas. Ahora hemos de hablar sobre los beneficios de mejora del conocimiento de una marca que se producen tras la decisi\u00f3n de dise\u00f1ar unas estrategias SEO y SEM.<\/p>\n\n\n\n

Implementar de modo adecuado los ads <\/strong>en los resultados de b\u00fasqueda previamente pagados y verse tambi\u00e9n en los resultados naturales. Esto es lo que refuerza el mensaje y optimiza la visibilidad de la marca<\/strong>. Como objetivo final tenemos, que el usuario conf\u00ede en tu empresa y que se acerquen mejor a sus servicios.<\/p>\n\n\n\n

El SEM y el SEO van de la mano cuando se trata de abarcar todos los beneficios de estas t\u00e9cnicas. El SEM es fundamental para popularizar una marca desde su origen. El SEO es necesario para colocarse en la cabeza de los consumidores.<\/p>\n\n\n\n

Como sucede en todas las t\u00e9cnicas de marketing, el seguimiento y an\u00e1lisis de la campa\u00f1a es imprescindible para lograr una mejora continua<\/strong>. Entre las herramientas de gesti\u00f3n de posicionamiento m\u00e1s populares est\u00e1n Google Analytics, Majestic SEO, Ahrefs o Ubbersuggest.<\/p>\n\n\n\n

Otro de los beneficios de usar SEO y SEM en el e-commerce es la medici\u00f3n exacta de la situaci\u00f3n. Hay plataformas sin coste que ayudan a saber la evoluci\u00f3n de tu web, horas despu\u00e9s de comenzar una campa\u00f1a.<\/p>\n\n\n\n

Por lo tanto, la aplicaci\u00f3n adecuada de t\u00e9cnicas SEO y SEM, te reportar\u00e1 el mayor beneficio para tu e-commerce: el posicionamiento org\u00e1nico. Una vez conseguido este fin, m\u00e1s usuarios y potenciales consumidores entrar\u00e1n en tu sitio web para ver tus productos y servicios.<\/p>\n\n\n\n

\u00bfC\u00f3mo enfocar el SEO y SEM en tu estrategia de marketing?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Lo ideal es dise\u00f1ar la estrategia de proyecto SEO de cara a resultados a medio y largo plazo y con el tiempo ir bajando el coste de adquisici\u00f3n de tus clientes. Al comenzar esta estrategia ser\u00eda bueno crear un estudio profundo acerca del perfil de tu potencial cliente.<\/p>\n\n\n\n

De no hacer esto no a\u00f1adir\u00e1s valor a tu estrategia de marketing y los resultados no llegar\u00e1n. Si est\u00e1s en el punto en que necesitas un empuj\u00f3n para comenzar a ver resultados o quieres presentar un producto nuevo, debes recurrir al SEM.<\/p>\n\n\n\n

Hay cuatro pasos fundamentales para poder enfocar el SEO y SEM en tu estrategia:<\/p>\n\n\n\n

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  1. Encuentra las palabras clave<\/strong>: cuando el usuario busca algo en internet, persigue una soluci\u00f3n a su cuesti\u00f3n. Lo primero es redactar contenido de calidad, pero siempre enfocado en satisfacer el deseo que tenga el usuario. Puedes usar Google Trends para que te ayude a identificar las palabras clave.<\/li>\n\n\n\n
  2. Observa a tu competencia<\/strong>: analiza qu\u00e9 empresas tienen autoridad en las b\u00fasquedas donde t\u00fa pretendes aparecer. Estudia qu\u00e9 palabras utiliza la competencia y la estructura que le da al contenido.<\/li>\n\n\n\n
  3. Vigila la velocidad de carga<\/strong>: es un detalle muy importante para el SEO puesto que cuando m\u00e1s r\u00e1pido cargue la p\u00e1gina, m\u00e1s f\u00e1cil ser\u00e1 de indexar. Ten en cuenta que las im\u00e1genes afectar\u00e1n al tiempo de carga especialmente cuando se trate de im\u00e1genes de gran tama\u00f1o.<\/li>\n\n\n\n
  4. Utiliza tu propios links<\/strong>: cuando redactes contenido para tu blog, procura intentar que un tema lleve a otro para alargar el tiempo que el usuario se halle en tu sitio web. Esto lo puedes lograr usando v\u00ednculos internos, que son los enlaces que van de una p\u00e1gina a otra en el mismo sitio web.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n

    El SEO y SEM como aliados en tu estrategia de redacci\u00f3n de contenidos<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

    La optimizaci\u00f3n de t\u00edtulos H1, H2, H3, H4\u2026 va a depender directamente de las keywords. Colocarlas con el volumen y naturalidad correctas, aumenta las posibilidades de mejorar su posicionamiento y, por lo tanto, de su contenido.<\/p>\n\n\n\n

    Lo mismo puede decirse de la etiqueta \u2018title\u2019 de la URL espec\u00edfica de cada p\u00e1gina. De la misma manera, son elementos SEO on page <\/strong>los atributos \u2018title\u2019 y \u2018alt\u2019 de las im\u00e1genes que se publiquen.<\/p>\n\n\n\n

    Este \u00faltimo, correspondiente al texto alternativo, comunica una informaci\u00f3n crucial para los crawlers<\/em> o ara\u00f1as rastreadoras de los motores de b\u00fasqueda, los cuales no pueden visualizar e interpretar los archivos audiovisuales. Indudable es la influencia de los links en el SEO on y off<\/strong> page<\/strong> por igual.<\/p>\n\n\n\n


     Pero, en la parte que corresponde al on page, los hiperv\u00ednculos s\u00f3lo pueden ser internos: solamente pueden apuntar a p\u00e1ginas del mismo sitio web o de terceros, nunca apuntarse hacia s\u00ed mismos proviniendo de una web externa (este ser\u00eda la responsabilidad de los backlinks<\/em>, pertenecientes al campo de acci\u00f3n del off page).<\/p>\n\n\n\n


    Por otro lado, la eficacia web est\u00e1 integrada entre los factores on page, por su incidencia en KPIs (Key Performance Indicator, o indicador de calidad) como pueden ser el tiempo de permanencia en el sitio o la tasa de rebote, muy importantes para el SEO<\/strong>. Por eso la celeridad de los tiempos de carga o las caracter\u00edsticas mobile-friendly<\/em> del sitio web son entendidos como elementos on page<\/strong>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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